17.09.2024 Скопље
Растућа сила и снага малопродаје – тако се данас на великим европским тржиштима називају приватне или трговачке робне марке којих је све више на полицама. Производи који полако преузимају места националних брендова и на нашем тржишту су врло присутни. Према последњим подацима, чине више од 40 одсто укупног асортимана у домаћој трговини. Купци их радије бирају због цена које су по правилу ниже, а трговци јер на њима имају више марже и велике зараде, будући да су трошкови на тим производима неупоредиво мањи него у случају премијум робе.
Ранијих година цене трговачких марки су биле ниже за трећину у односу на робне марке, а сада су се поприлично приближиле брендовима. Производи приватне робне марке су артикли под именом бренда трговинског ланца који је по правилу јефтинији од производа других произвођача из исте робне групе.
Како објашњавају трговци, циљ развоја ових производа је доступност већем броју купаца и нижа куповна моћ. Цео тренд је настао у Западној Европи пре више од три деценије као потреба за уштедом кућног буџета просечног купца и могућност да велики трговински ланци контролишу своју продају и профит. Данас готово да нема производа који није добио замену за познате брендове, а највећа потражња је за уљем, млечним производима, месним прерађевинама, конзервираним производима, слаткишима, соковима, кућном хемијом… Сви трговци који послују у Србији у свом асортиману имају на стотине робних марки које су јефтинија „копија” бренда. Разлог је управо цена која је и даље нижа због мањих трошкова који се остварују тако што мали, а све чешће и велики произвођачи раде за трговачке ланце и за њих производе робу под именом трговачке робне марке.
У трговинским ланцима наводе да они који једном купе производ одређене приватне робне марке, а задовољни су односом квалитета и цене, настављају да га купују. У већини трговина које послују на нашем тржишту кажу да ови производи чине и до трећине укупног асортимана, а заступљеност на полицама расте из године у годину.
У најновијем извештају Међународног годишњака приватних робних марки за прву половину ове године, подаци показују да је слична ситуација и у 17 европских земаља. Укупан удео достигао је 38,6 одсто, што је повећање за 0,5 одсто у односу на прошлу годину. У свим земљама, осим у Швајцарској (која иначе има највише оваквих артикала у продаји), на полицама је више ових производа него раније. У поређењу са глобалним подацима, Европа и даље доминира са 11 земаља које имају више од 30 одсто, а шест држава у којима је проценат приватних робних марки у укупном асортиману изнад 40 процената.
Колико су ови производи постали популарни међу потрошачима показује и податак да је њихов удео на највећим европским тржиштима – Немачкој, Великој Британији и Француској – 40,4 процента. У Источној Европи забележен је раст удела од 0,6 одсто, а највише у храни и производима од папира.
Према подацима компаније „Nilsen IQ”, која је радила ово истраживање, на првом месту по расту трговачке робне марке у односу на брендове су кварљива и смрзнута храна, посластице и грицкалице са просечних 47,8 одсто удела, вредности од укупно 260 милијарди евра у 17 посматраних европских земаља. Укупна продаја приватних робних марака у тим земљама порасла је за 20 милијарди евра.
Припремила А.Ђ.
