14.05.2025 Скопље
Италија бележи рекордно низак наталитет, што веома негативно утиче на тржиште производа за децу, а фирме су принуђене да се прилагоде новој старосној структури земље. У Италији се прошле године родило само 370.000 беба, што представља најнижу бројку у историји, а ова земља се са стопом фертилитета од 1,18, што је испод нивоа просте репродукције становништва, суочава с једном од најдубљих демографских криза у Европи.
Некадашња постратна експанзија индустрије колица, креветаца и играчака у италијанској покрајини Бергамо данас се своди на преживљавање, а у некадашњем индустријском језгру су опстала само два произвођача опреме за децу.
Фирма Фопапедрети, основана 1945. године, опстаје захваљујући благовременој диверзификацији, упркос томе што данас продају тек трећину ранијих количина дечјих кревета. Њен приход од око 45 милиона евра је на стабилном нивоу у последњих пет година.
„Још у осамдесетим годинама прошлог века смо схватили да нас ускоро чека демографски пад”, изјавио је директор компаније Лучано Бонети.
Друга преостала фирма у сектору, „Цам – Ил Мондо дел Бамбино”, договорила је недавно са синдикатима добровољни одлазак 35 од укупно 140 радника. Синдикати предлажу прелазак на производњу колица за кућне љубимце или старије особе, али компанија упозорава да су оба тржишта већ презасићена и захтевна – поготово сегмент медицинских помагала за сениоре.
Према речима Адријане Геперт из синдиката Фиом Цгил, сектор производа за децу изгубио је више од 35 одсто тржишта у последње две деценије. Додатни удар задали су и конкуренти из Кине, чије ниске цене домаћи произвођачи тешко могу да прате.
У покушају да скрену пажњу јавности, група произвођача је 2023. године чак снимила кратак дистопијски филм о Италији 2050. у којој се рађа само једна беба годишње.
„Порука је јасна – оно што (не)урадимо данас има дугорочне последице”, упозорио је професор демографије Алесандро Розина, који је учествовао у филму.
Рекламе за пелене за бебе полако нестају са телевизије, а њихов простор заузимају огласи за производе за инконтиненцију.
Демографија мења тржиште и преживљавање фирми сада зависи од тога колико брзо и паметно могу да се прилагоде новој старосној структури Италије, која данас има највишу просечну старост у ЕУ – 48,7 година.
Припремила А.Ђ.
