13.08.2024 Скопље
„Кока-кола“ бележи пад продаје а као главни узрок наводи се бојкот потрошача америчких компанија због подршке САД Израелу. Организатори рекламне кампање у Јужној Азији покушали су да дистанцирају „Кока-колу“ од Израела, али се овај покушај завршио неуспехом и постао пример неспособне рекламне комуникације.
Када је овог лета почела да опада продаја „кока-коле“ у деловима Блиског истока и Азије због бојкота наводних веза корпорације са Израелом, њена подружница у Бангладешу покренула је скупу рекламну кампању у којој је представљена тамошња позната телевизијска звезда.
Глумац Шараф Ахмед Зибон играо је продавца који је уверавао купце да „Кока-кола“ није израелски производ и наглашавао везе компаније са муслиманским заједницама.
„Чак и у Палестини постоји фабрика кока-коле“, говори у реклами групи момака који су после тога почели похлепно да пију напитак.
Међутим, баш ту је настао проблем. Испоставио се да је та тзв. палестинска фабрика заправо израелска компанија за флаширање безалкохолних пића која послује у израелском насељу у источном Јерусалиму које се сматра нелегалним према међународном праву.
Обмањујућа изјава оглашивача одмах је изазвала негативну реакцију и још веће незадовољство „Кока-колом“. Компаније је одмах уклонила рекламу са свих телевизијских канала и налога на друштвеним мрежама. У званичном саопштењу у вези са скандалом, компанија је промоцију назвала несрећном грешком.
Инцидент наглашава несигурну позицију у којој се налазе америчке компаније док настоје да избегну гнев јавности због војне и политичке подршке Вашингтона израелској офанзиви у Гази.
Светски познати амерички брендови као што су „Кока-кола“, „Мекдоналдс“, „Старбакс“ и КФЦ забележили су пад продаје у регионима погођеним бојкотом због Газе.
Акције „Мекдоналдса“ су пале за око 4 одсто у фебруару након што је компанија пријавила пад продаје на Блиском истоку, због чега је пропустила циљеве за профит у четвртом кварталу.
Припремила А.Ђ.
