17.06.2024 Скопље
Најновија домаћа истраживања показују да четвртина српских фирми нема пословни веб-сајт. У томе предњаче нове и мале фирме. На пример, чак 75 одсто фирми које раде годину дана немају веб-сајт. Такође, нема га ни више од половине предузетника. Најчешћи разлог за непоседовање сајта је да „нема потребе”. Међутим, ако погледамо светске статистике које кажу да 97 одсто интернет корисника тражи локалне компаније, намеће се закључак да итекако има потребе, али да недостатак адекватних информација узима свој данак.
У 21. веку све је више купаца који свет гледају кроз интернет и „ако није на интернету, онда не постоји”, па свесно ускратити интернету информацију да ваша фирма постоји и да је у комшилуку, што поменутих 97 процената интернет корисника можда никад неће сазнати, вероватно и није баш најбоља пословна стратегија.
Не треба занемарити чињеницу да се 46 одсто свих претрага на Гуглу односи на локалне информације. Овај податак је утолико битнији акознамо да Гугл држи преко 90 одсто светског тржишта веб претраживача, док у Србији заузима 96,7 процената (92,24 на десктоп рачунарима и 98,6 на мобилним уређајима).
Притом, 72 одсто купаца после локалне претраге посети продавницу која је у кругу од осам километара од њихове тренутне локације. Такође, након претраге локалног предузећа на мобилном уређају, 88 одсто купаца ће назвати или посетити ту фирму у року од 24 сата.
Да ли заиста треба занемарити све оне потенцијалне купце који, стицајем околности, не пролазе сваки дан поред ваше фирме па, сходно томе, не свраћају у њу и не знају да она у својој понуди има баш оно што њима треба? Или их, с обзиром на наведене статистике, ипак треба узети у обзир и пружити им бар основне информације путем интернета?
На пример, Гугл и даље тврди да у резултатима локалних претрага предност даје веб-сајтовима на локалним, националним доменима, као што је .рс. У нашем случају то је најјачи аргумент (по већ споменутом истраживању с почетка текста најчешћи разлог (65,8 одсто) за избор .рс домена за веб-сајт фирме је „због географског простора на који асоцира”). Такође, сајтови на .рс домену се препознају као домаћи, прављени наменски за домаћег корисника, што он уме да цени.
Наравно, није све у домену. Гугл користи више од 200 параметара приликом рангирања сајтова, али ако су два сајта истог квалитета, један на .рс, а други на .цом, Гугл ће у својим претрагама за упите из Србије фаворизовати онај који је на .рс домену. Дакле, ако сте на .рс, имате више шанси да Гугл прикаже баш ваш сајт интернет корисницима који траже локалне фирме, а њих је 97 одсто. Притом, ако сте им довољно близу, 72 процеанта оних који су вас нашли свратиће и до ваше продавнице. Јер сте им у комшилуку, али обично не пролазе баш вашом улицом.
Припремила А.Ђ.
